REVISTA
El problema de acumular conocimiento y no practicarlo
La diferenciación entre el conocimiento y
el ejercicio de ese conocimiento, que constituye la verdadera
sabiduría, fue hecha desde un inicio por las diferentes tradiciones. Ya
Platón había distinguido entre una vida filosófica integral, como la de
Sócrates, y una filosofía discursiva como la de los sofistas, que eran
capaces de grandes acrobacias lingüísticas para persuadir a casi
cualquiera pero no que no eran capaces de poner en práctica sus
argumentos ellos mismos. Aunque la filosofía moderna haya asumido ser un
comentario de la filosofía platónica y considere que el espíritu
helénico es su ilustre ascendente, podríamos afirmar que son los
sofistas los que han triunfado. El conocimiento hoy en día, controlado
por la academia (término que hoy parece mal tomado de la escuela de
Platón) y las instituciones que la fondean, en gran medida se ha
desviado de la concepción original de la filosofía. Presenciamos desde
hace siglos una disociación entre el conocimiento intelectual y la vida
moral y ascética necesaria para encarnar los principios que se discuten y
se defienden como verdades. Pero es una verdad muy endeble la que sólo
se sostiene con palabras y no con actos, ni con la transformación de la
conciencia y el tangible mejoramiento del individuo, tanto moral como
intelectualmente.
Seguramente esta disociación entre el
conocimiento meramente intelectual y la aplicación del conocimiento a
todos los aspectos de la existencia, especialmente aquellos que tienen
que ver con nuestra relación cualitativa con el entorno, ocurrió
paulatinamente con la consolidación del materialismo científico y de la
preeminencia de los valores económicos. En la actualidad hemos llegado
al punto en el que lo importante es ser inteligente (en un sentido
mundano) y no ser bueno; de hecho consideramos que la bondad es sinónimo
de ingenuidad (lo es sólo en un mundo rapaz, donde lo importante es
obtener mayores beneficios personales). Si creemos que sólo existe esta
vida, que avanzamos irremediablemente hacia la nada y que el mundo no
tiene un propósito ni una base eterna –sin alma ni karma, es fácil
pensar entonces que lo importante o deseable es simplemente apilar más
poder y riquezas, pasarla bien un rato sin temer demasiado las
consecuencias. En este sentido, la función del conocimiento se separa de
la virtud moral y la transformación espiritual, para revelarse como una
herramienta para satisfacer nuestros deseos y conseguir bienes
materiales. El materialista podría contestar que existe la continuidad
de la materia, de la especie humana, incrustada en la ciega evolución
del universo, pero su egoísmo está tan instalado, que poca diferencia
hace esto en sus actos y en la práctica le cuesta y no logra empatizar y
“sacrificar” su vida para beneficio de las siguientes generaciones, con
las cuales no tendrá vínculo tangible, puesto que él, en su totalidad,
habrá dejado de existir. Necesitamos creer que estamos unidos
profundamente con los demás para poder ejercitar el bien, la compasión,
la virtud.
Lo que llamamos aquí disociación –pero
que podríamos también considerar una incongruencia entre la
sofisticación del pensamiento y la entereza del acto, hoy en día ha
llegado a un punto crítico, debido a la sobreabundancia de información,
misma que no tiene un equivalente de confirmación y consolidación a
través de la práctica. De la misma manera en que en nuestra época hemos
desarrollado el hábito de existir en espacios virtuales que se
diferencian de lo que en relación llamamos el mundo real, también hemos
desarrollado el hábito del conocimiento virtual a diferencia del
conocimiento real. Nuestro conocimiento está basado en la información y
cada vez tenemos más información, pero esa información sólo nos brinda
un conocimiento virtual y generalmente superficial de las cosas, y no
tiene una equivalencia práctica. Cada vez conocemos más cosas, pero no
existe una relación proporcional con nuestra capacidad de hacer cosas,
esto es desde objetos materiales, como también disciplinas inmateriales
que produzcan resultados tangibles en el cuerpo o en la psique. Hemos
comprado la idea de que la información es por sí misma un bien y que es
equivalente a conocimiento e incluso a conciencia, pero esto es fácil de
refutar mirando a nuestro alrededor y a nuestro interior. Para que la
información se convierta en conocimiento es necesaria la experiencia, es
decir la práctica, que hace que ésta se integre como un todo
coherente.
Algunos analistas de medios han
detectado que nuestra era de la información es también la era de la
desinformación o de la sobreinformación (el escritor Charles Simic la
llama simplemente la era de la ignorancia), en la que el libre acceso se
torna una inundación de información que no pasa por los antiguos
filtros que, si bien a veces restringían la información con fines de
control, también, sobre todo, nos instruían y daban sentido a la
información, separando de alguna manera el grano de la paja. La
abundancia de la información significa también que cada vez existe más
información de poco valor y que el gran torrente de lo nuevo sepulta lo
viejo que había perdurado por alguna razón (quizás porque tenía un valor
basado en principios menos efímeros). A esto se suma que la gran
libertad del hombre moderno –quien tiene el derecho de hacer y consumir
lo que le dé su regalada gana– también lo ha enfrentado con el vacío de
no tener autoridades confiables que lo orienten dentro de este
laberinto. Existe una gran diferencia entre tener acceso a información
–por ejemplo un tratado de alquimia del siglo XVII– y tener un
conocimiento valioso por haber consumido ese contenido. En muchos casos,
como en el ejemplo citado, de hecho el contenido no tiene sentido si no
es puesto en práctica, para lo que a veces es necesario incluso un
maestro que siga dentro de la tradición de ese conocimiento. Asimismo,
la información que impera en los medios electrónicos refleja el
paradigma materialista utilitario en el que se favorecen los contenidos
que puedan tener un beneficio inmediato y que no requieran de un
esfuerzo significativo de la audiencia.
Si bien la filosofía occidental advirtió
sobre este problema, en la filosofía oriental existe toda una tradición
que categóricamente enfatiza que no existe conocimiento verdadero sin
práctica y de hecho la práctica es en jerarquía superior a todo
conocimiento intelectual. En el budismo, por ejemplo, es totalmente
plausible alcanzar la iluminación sin leer ningún libro mientras que se
lleve a cabo una práctica virtuosa, en cambio es completamente inaudito
alcanzar un estado elevado de conciencia solamente leyendo libros sin
que esto vaya acompañado de un accionar. De hecho existen numerosos
maestros que recomiendan abandonar totalmente el aspecto intelectual y
concentrarse únicamente en la práctica, en el trabajo diario de la mente
y el cuerpo (evidentemente en este punto no debemos ser demasiado
extremistas, ya que la mayoría de los maestros budistas o de otra
tradición estará a favor de un equilibrio, puesto que cada uno puede
ayudar a profundizar en el otro).
El maestro budista de la escuela nyingma, Thinley Norbu, hace una buena labor recalcando esto. En su texto White Sail,
escribe que para no hacer de nuestra vida un completo desperdicio “toda
la actividad humana debe estar conectada al Dharma”. Dharma es un
término interesante, ya que refleja de manera muy especial lo que
venimos diciendo aquí. Por una parte, Dharma se puede traducir como
“ley”, “verdad” o “realidad”, pero también significa el camino o la
práctica misma, es decir, expresa la identidad entre la verdad y la
acción que refleja esa verdad. Coloca en el centro de la filosofía la
congruencia entre el pensamiento y la acción, y conecta la estructura
metafísica con los actos materiales que son el acabado de esa
estructura. Norbu nos exhorta a evitar la tendencia a conocer mucho
“pero sólo usar lo que aprendemos para nuestro propio beneficio temporal
en esta vida”, puesto que este conocimiento se convierte en “un
obstáculo para romper la primacía del ego, ya que no tiene la intención
positiva de alcanzar la iluminación para el beneficio propio y el de los
demás… Si estamos más interesados en adquirir conocimieno que en
conectar el conocimiento con la práctica, no tendremos beneficios
incluso si estamos familiarizados con ideas espirituales”. A esto
último, Chögyam Trungpa lo llama “materialismo espiritual”, una idea de
acumulación de bienes espirituales que no encuentra su liberación en la
práctica y en la que ocurre lo mismo que con el hombre que va guardando
su dinero y sus tesoros sin nunca usarlos.
Además, este mal hábito de acumulación
tiene el efecto negativo de que bloquea el ingreso de nuevo
conocimiento, debido a que al no practicarlo tampoco lo ponemos a prueba
y mantenemos ocupado nuestro sistema de creencias y nuestro espacio de
memoria por esta información que tenemos como cierta, pero que a lo
mucho es una conjetura. Dice Norbu:
La esencia del
aprendizaje es colocarnos en un estado de alerta ante nuestros hábitos
para poder cambiarlos. Así podemos entender lo que sea que aprendemos y
podemos liberarnos de la contradicción. Estudiar sin el aprendizaje más
profundo de la practica puede causar un malentendimiento al desarrollar
el hábito de la intelectualización.
El problema del conocimiento meramente
intelectual es que se pierde del aspecto fundamental de la experiencia,
de aquello que no puede comunicarse solamente con palabras. Leer sobre
una experiencia mística o un estado de conciencia elevado nunca podrá
hacernos experimentar un estado místico o elevar nuestra conciencia,
especialmente si nunca lo hemos experimentado antes. En cambio, la
práctica, eventualmente, después de mucho trabajo, puede conducirnos a
esa experiencia. En una de las famosas conversaciones entre Buda y su
discípulo Ananda, conocido por su gran memoria, Buda distingue la
meditación de la memorización de las enseñanzas y dice que meditar es
como comer un almuerzo, mientras que memorizar las enseñanzas es como
hablar del almuerzo; meditar es como tomarse una medicina mientras que
memorizar las enseñanzas es equivalente a las instrucciones del médico:
es la medicina la que cura. Norbu cita un sutra que dice: “Quien conoce
el Dharma pero no lo practica es como un capitán de barco que lleva a
otros a través del océano pero que él mismo naufraga en el océano”.
Künkhyen Longchen Rabjam nos dice algo que podríamos adaptar
perfectamente al Internet y a la cuasi infinita cantidad de data en la
que estamos inmersos:
Ya que el conocimiento es como las incontables estrellas en el cielo,
El estudio de ideas nunca puede agotarse.
Así, en esta vida, es mejor descubrir la naturaleza profunda,
el significado esencial del Dharmakaya.
Tal vez podemos pensar que estamos lejos
de tradiciones como el budismo con su clara disciplina hacia el Dharma,
o tal vez no estemos inclinados al misticismo. Sin embargo, todas las
tradiciones religiosas y filosóficas tienen un importante componente de
práctica. Podemos decir, sin temor a equivocarnos, que no hay filosofía
sin ética ni estética, es decir sin experiencias que consoliden el saber
filosófico. Por ello, en el platonismo encontramos una identidad entre
las ideas de verdad, bondad y belleza, las cuales son una especie de
Dharma a la occidental. Hacer el bien conduce a lo divino pero también
contemplar la belleza nos lleva a lo bueno y nos permite encontrar lo
universal en lo individual, acercándonos a un valor más profundo que lo
meramente material. En este sentido también el arte puede ser una
práctica filosófica –y no sólo la creación artística sino también la
contemplación artística, no en tanto que intelectualiza, sino que
experimenta directamente una esencia o un arquetipo.
Buda Shakyamuni descendiendo la montaña después de retiro ascético
No sólo en las filosofías orientales
tenemos toda una gama de prácticas ascéticas, también en las diferentes
filosofías grecolatinas. Pensemos en Pitágoras y todos los
requerimientos que imponía para ser admitido en su escuela (entre ellos,
pasar hasta 5 años en silencio). Los cínicos, los estoicos, los
epicúreos, etc., todos tenían una serie de prácticas identificables, ya
sea que fueran dietas, oraciones, libaciones, sacrificios, o una serie
de actos morales predefinidos. Como nos dice Pierre Hadot, la filosofía
antigua es de hecho un “ejercicio espiritual”.
Los tres grandes monoteísmos no podrían
entenderse (y sobre todo vivirse) sin la práctica orientada a
incrementar la disposición espiritual del practicante y acercarlo a
unirse con su dios. Estas practicas –meditación, oración, ayuno,
caridad, etc.– van mucho más lejos de las costumbres modernas como ir a
misa un día a la semana o cosas similares; están integradas a un
continuum en la vida diaria y son inseparables de sus actos más comunes.
Hoy en día, los filósofos que son
tomados como serios, encumbrados en las torres de marfil de las
universidades, no se rebajarían a recomendar una serie de disciplinas
ascéticas o condicionar el acceso al conocimiento a una serie de
prácticas de refinamiento de la percepción –esto es considerado propio
de gurús de autosuperación y personajes intelectualmente inferiores.
El paradigma reinante de la filosofía
como una disciplina mayormente intelectual prioriza la acumulación de
conocimiento –el que más ha leído, el mejor informado, el que más
argumentos puede barajar es considerado el más inteligente e incluso el
más sabio. Esta concepción hace de la inteligencia algo similar a un
bien material que debemos atesorar cuantitativamente y la cual podremos
usar como si fuera una divisa. En la visión oriental, pero que también
encontramos en la tradición mística de Occidente, lo único que se busca
acumular es virtud, todo lo demás es un peso adicional para liberarse de
la rueda de ilusiones y la feria de vanidades que es este mundo.
La razón por la que la filosofía
tradicional y la religión practican no sólo la purificación de las
propias cualidades sino también la bondad y la virtud no es sólo por un
idealismo intelectual, se basa en la convicción –que a su vez se basa en
la experiencia mística– de que la vida personal que experimentos
individualmente es sólo una fase transitoria –y por lo tanto ilusoria–
hacia la realidad de la vida impersonal del ser universal, en el cual el
individuo se abandona para unirse con la totalidad omnipresente. Esto
es el Uno (o la mónada) de Pitágoras, Platón y Plotino; el Tao de
Lao-Tse; el Dharmakaya de los budistas; el Ein Sof de los cabalistas; el
Cristo de los cristianos. Una de las formas principales en las que un
individuo deja el estado que lo separa de la unidad absoluta es
perdiendo importancia personal, olvidándose y abandonándose en el otro,
dirigiendo sus actos ya no a la afirmación de su ego sino al beneficio
de los demás que son la manifestación en el mundo actual de la totalidad
a la cual desea unirse. Es por esto que en su más alta comprensión el
amor y la compasión son afectos universales, dirigidos a todos los seres
y no a un individuo –el cual puede servir únicamente como el umbral
hacia lo universal.
Dice el filósofo Manly P. Hall, el gran
recuperador de las tradiciones místicas, “si quieres conocer la
doctrina, vive la vida” o, en otras palabras, la verdadera sabiduría no
puede aprenderse, debe experimentarse, y no sólo experimentarse una vez
en un salto de la conciencia sino que debe experimentarse de manera
constante aunque discreta, de tal forma que se funda con la existencia
misma, que no haya intervalo entre lo que conocemos y lo que hacemos.
Esta es la función y el secreto mismo de la sabiduría: convertirse en
aquello que uno conoce.
Twitter del autor: @alepholo
¿Por qué los inversionistas deben darle una nueva mirada a YouTube?
YouTube, que fue comprada por Google hace nueve años por 1.650 millones de dólares, es un sitio web para compartir videos, tanto aficionados como profesionales.
En 2016 los inversionistas deben darle una nueva mirada a YouTube por tres razones:
En primer lugar, crece a un ritmo asombroso.
La empresa matriz, Alphabet, que hasta agosto se llamaba Google, no desglosa el aporte de YouTube en sus resultados trimestrales, pero a principios de 2014 indicó que el tiempo de exposición a los videos había saltado 60% respecto al año anterior, y que el tiempo de visualización en dispositivos móviles se había duplicado.
La televisión, mientras tanto, sólo ha mantenido constante su audiencia con los espectadores de 50 años y más, mientras que el segmento de 25 a 34 redujo en 8,6% su tiempo ante los televisores en el último trimestre respecto del mismo período del año previo, según Nielsen. En cuatro años, el tiempo de visualización de ese grupo ha caído casi 24%.
Eso es un desafío a largo plazo para la televisión porque el gasto entre los estadounidenses alcanza su máximo alrededor de los 45 años, y las empresas tratan de forjar una fidelidad de marca décadas antes de llegar a ese umbral, reseñó Wall Street Journal.
Además, en la mayor parte del mundo se mira mucho menos televisión que en Estados Unidos. Un 80% de la audiencia de YouTube proviene de fuera de ese país.
La segunda razón es que el dinero va detrás de los espectadores.
Las acciones de Netflix subieron 141% este año, con lo que se convierte en el valor más atractivo del índice Standard & Poor’s 500. Esto se debe a su rápido crecimiento: se espera que los ingresos de Netflix crezcan 23% en 2015, a 6.800 millones de dólares.
Pero YouTube, que tiene casi 15 veces el número de usuarios de Netflix, podría facturar casi 9.000 millones de dólares este año, y se expande más rápido.
Netflix aumentó recientemente en 1 dólar el precio en Estados Unidos de su servicio de streaming al mes a 9,99 dólares, lo que insinúa su fuerte posición competitiva.
Mientras tanto, YouTube recientemente lanzó su propio servicio por suscripción, pero en el corto plazo, gran parte de la expansión de sus ingresos provendrá de los anunciantes que simplemente buscan ponerse al día con las tendencias de videos.
El ingreso promedio por espectador de YouTube podría duplicarse en cinco años. Si YouTube fuera una empresa que cotiza por separado, podría valer 100 mil millones de dólares, casi el doble de la reciente capitalización bursátil de Netflix.
La tercera razón para apostar a YouTube es que la acción de Alphabet ha subido 44% este año.
La compañía ha hecho dos de las tres cosas que los inversionistas habían reclamado durante un largo tiempo. Devolvió efectivo a los accionistas; en octubre, anunció una recompra de acciones por 5 mil millones de dólares.
También ha contenido el crecimiento interanual de los costos a 9% el último trimestre frente a 28% un año antes. Ahora los inversionistas quieren saber más acerca de cómo la empresa invierte y el desempeño de sus negocios individuales.
8 pasos para seguir creciendo en el 2016 y ¿Cómo definir un objetivo alcanzable para 2016?
El empezar tu propio negocio define más cosas de ti mismo de las que crees. Echar a andar tu empresa habla del grancompromiso que le das tus propósitos.
No importa el tipo de negocio en el que estés, el 2016 es el momento perfecto para hacerlo crecer y definir bien tu camino.
Aquí los pasos más importantes para expandir tu empresa, señalados en soyentrepreneur.com
1. Da todo lo que tienes
La
cantidad de esfuerzo requerida es más que la “suficiente”, ya que no
solo eres tú, también tienes que contagiar esa energía a todo un equipo.
2. Enfócate en las soluciones y no en los problemas
Los
problemas pueden ser oportunidades siempre y cuando tú lo quieras ver
de esa forma. En lugar de esconderte de éstos identifícalos, resuélvelos
y aprende de ellos para el futuro.
3. Adáptate a los nuevos cambios
En esta nueva economía las estrategias viejas ya no funcionan. Lo inusual se vuelve ordinario en un par de minutos.
4. Haz lo extraordinario
Observa que está haciendo tu competencia y haz lo contrario. Recuerda: lo popular no siempre tiene que ser lo mejor.
5. No dejes caer los precios
Definitivamente
“menos volumen al menor precio” sería lo peor para tu compañía. Tómate
el tiempo de entrenar a tu equipo y juntos construyan un nuevo valor.
6. No seas razonable
Este
no es el momento de involucrar la lógica en todos tus movimientos. Deja
que tus competidores lo sean mientras tú te enfocas en dominar el
mercado.
7. Sigue entrenando
Hoy
más que nunca tú y tu gente deben saber cómo operar, funcionar y
persistir. El 2016 es el mejor momento para prepararte y vender con
éxito. Si logras hacerlo, tu empresa podrá centrarse en lo que sí puede
hacer en lugar de en lo que no.
8. Fuera lo negativo
Evita
a toda gente que no sea positiva; siempre habrá malas noticias y más
cuando quieres crecer. ¡Ten cuidado! La negatividad se transmite como si
fuera gripa.
No seas como tu competencia. ¡Expándete! No olvides que: con grandes riesgos vienen enormes recompensas.
¿Cómo definir un objetivo alcanzable para 2016?
El fin de año es una temporada perfecta para celebrar, analizar y establecer objetivos para período siguiente.
Es importante hacer un análisis de la
situación, identificando las necesidades, para posteriormente establecer
caminos que nos lleven a cubrirlas. Este método aplica tanto en el
aspecto personal, como en el profesional, reseñó el portal web Alto
Nivel.com.mx.
A continuación compartimos algunas sugerencias que ayudan en el establecimiento de objetivos:
Sueña en grande
No permitas que las creencias limitantes sean un obstáculo para lograr tus objetivos.
Cuestiona y reta tus creencias
Analiza tu situación y evalúa si la ruta que elegiste es la adecuada para alcanzar tus metas.
Toma riesgos
Estar en una zona de confort podría
convertirse en una barrera para el establecimiento y consecución de tu
objetivo. Debes afrontar tus miedos para superarlos.
Sé responsable de tus acciones
“A toda acción corresponde una reacción”. Recuerda que lograr tus objetivos sólo depende de ti.
Evalúa
Es importe revisar de forma constante el
camino recorrido y analizar si las acciones que realizaste darán el
resultado esperado. En caso contrario, replantea tu camino.
10 objetivos que todo emprendedor debe tener presente en 2016
El fin de año es una oportunidad para
reflexionar sobre lo que funcionó y lo que no en 2015, para que podamos
fijarnos propósitos para que el próximo año sea mejor.
Si todavía no has establecido tus
propósitos para 2016, te compartimos 10 objetivos que deben estar en tu
mente y que, de cumplirlos, te harán mejor emprendedor y persona.
Haz crecer tu negocio
Si ya te atreviste a iniciar tu negocio, el siguiente paso es hacer todo lo posible para que crezca.
Si aún no tienes presencia online o si
no le dedicas suficientes esfuerzos es momento de que lo hagas. Crea una
estrategia digital que te permita posicionarte a ti y a tu empresa en
el mercado.
Esto incluye la creación de un sitio web, redes sociales, SEO y comercio electrónico, reseñó Soyentrepreneur.com.
Encuentra buenos colaboradores
Un empresario exitoso sabe que la clave
de su éxito está en el capital humano, y que debe rodearse de personas
talentosas que puedan aportar algo distinto y de valor a su empresa.
Si aún no integras empleados o socios a
tu equipo, probablemente en 2016 lo tendrás que hacer. Asegúrate de
conseguir a los mejores y que su filosofía esté alineada con la de tu
empresa.
Recuerda que las primeras personas de una empresa son las que definen su rumbo.
Innova en una o varias áreas del negocio
La innovación es fundamental para
cualquier organización. Revisa tus procesos, productos o servicios e
identifica las principales áreas de mejora y ponte como propósito buscar
soluciones innovadoras para ellas.
No temas a tomar riesgos y hacer cosas
nuevas. Pequeños cambios en tu estrategia de comercialización, recursos
humanos y promoción pueden modificar de forma drástica el rumbo de tu
negocio y darle el empuje que necesita.
Acércate a mentores
Todos los emprendedores necesitan tener mentores que los guíen y den herramientas para ser mejores.
Si aún no cuentas con personas así,
inicia la búsqueda este próximo año. Si ya las tienes, oblígate a tener
un contacto constante y valioso con ellos.
Recuerda que un mentor puede desde darte excelentes consejos hasta conectarte con agentes clave de la industria.
Cuida tu salud
Si tu empresa es nueva, lo más seguro es
que durante 2015 hayas descuidado mucho tu salud: dormir poco, comer
mal y no hacer ejercicio.
Para el próximo año procura mejorar tus
hábitos alimenticios y de sueño, así como ejercitarte y practicar
meditación todos los días.
Aprovecha las oportunidades de networking
Aunque seas tímido o te escudes con la
excusa de “no tengo tiempo”, el networking es vital para un emprendedor,
especialmente en sus primeras etapas.
Crea una agenda de los principales
eventos a los que quieras asistir en el año, y procura no perdértelos.
También considera cultivar las relaciones pasadas y ponerte en contacto
con antiguos colegas, amigos y compañeros.
Sé más productivo
No se trata de trabajar más, sino de
trabajar mejor. Ponte como propósito deshacerte de las principales
distracciones (como tu celular, correo electrónico, llamadas o redes
sociales) y concentrarte más en tus tareas.
Realiza un esquema de trabajo que te ayude a ser más efectivo y a reducir el nivel de estrés.
Cultiva tu crecimiento profesional y personal
Un emprendedor nunca debe dejar de
aprender. Convierte en un propósito aprender nuevas habilidades, seguir
tu educación y realizar actividades que refuercen tu memoria y
concentración.
Busca actividades o materias que te interesen, pero también sirvan para crear contactos y aumentar tu liderazgo.
Sé generoso
Haz que la responsabilidad social y
medioambiental sean parte de ti y de tu negocio. Aplica prácticas
ecoamigables en tu empresa, únete como voluntario a una fundación y, de
ser posible, apoya económicamente alguna causa que te importe.
Además de mejorar la imagen de tu
empresa y ayudar a tu comunidad y planeta, tendrás una satisfacción que
te permitirá lograr una vida personal más plena.
No descuides a tu familia y amigos
Cuando eres emprendedor tienes muy poco
tiempo para tus seres queridos. Sin embargo, estas personas pueden ser
tu mayor motivación y soporte. Aunque tu agenda siempre esté llena,
trata de dedicar días u horas sólo para ellos.
Estos consejos mantendrán tu mente positiva en 2016
Banca y Negocios @bancaynegocios
Con la entrada
muy cercana al año nuevo a la vuelta de la esquina, quizás estés
pensando en tus propósitos. Aunque algunos emprendedores piensan que el
éxito les traerá felicidad, el experto en felicidad Shawn Achor, autor de The Happiness Advantage, dice que en realidad es al revés.
Tener una percepción positiva puede ayudarte a hacer mejores propósitos y a hacer más probable su cumplimiento. “Cuando el cerebro está positivo, libera neuroquímicos llamados aceleradores de éxito como la dopamina y enciende una parte del cerebro que te permite percibir más posibilidades y procesar más información”, dice Achor. En contraste, una mentalidad negativa causa que el cerebro se sienta amenazado, cerrándose a nuevas oportunidades.
“Tu cerebro es tres veces más creativo cuando está en un estado positivo”, afirma Achor. Y aunque es crucial tener una mentalidad positiva durante todo el año, es especialmente crítico al final, cuando empezamos a reflexionar sobre el pasado y establecemos nuestras metas.
Así que antes de establecer tus metas, sigue estos cuatro consejos para tener un estado mental positivo, optimista y creativo, reseñados en soyentrepreneur.com:
1. No empieces desde cero
Cuando hagas tus propósitos, empieza por enlistar los logros del año anterior. “El cerebro se acelera hacia las metas que percibe está más cerca de completar”, dice Achor. Por la misma razón por la que los maratonistas aumentan la velocidad en el kilómetro 40, nuestros cerebros liberan químicos que nos dan más energía conforme percibimos acercarnos a la línea final.
Empezar tu lista de propósitos con una hoja en blanco significa que perderás la ventaja de esos aceleradores.
Esta estrategia puede usarse diariamente a lo largo del año. En lugar de hacer una lista de todas las cosas que tienes que lograr en un día, comienza con las cosas que ya conseguiste y ponles a un lado una palomita. Cuando tu cerebro ve estas marcas, libera los aceleradores de éxito, poniéndote en una mentalidad positiva y permitiéndote que aumentes la velocidad para el resto de las metas.
¿Inicias tu día escaneando tu bandeja de entrada para encontrar los correos más urgentes? ¿Qué tan seguido son positivos estos mensajes? Para iniciar tu día con una mentalidad positiva, Achor sugiere escribir un email positivo a un amigo, colega, cliente o hasta a un extraño. Al enviar estos mensajes positivos, tu cerebro inicia el día no con una amenaza, sino con una conexión social que, de acuerdo con Achor, es la mayor predicción de felicidad.
3. Usa lenguaje positivo al establecer metas
Mientras que la mayoría de las personas hace resoluciones para dejar hábitos negativos como fumar o comer comida chatarra, Achor dice que deberíamos enfocarnos en los hábitos positivos que reemplazarán a los negativos que queremos eliminar.
En lugar de hacer una resolución de evitar la vending machine ubicada en o cercana a la oficina, proponte llevar al trabajo snacks saludables. Al cambiar el lenguaje del propósito de negativo a positivo, tu cerebro no gasta recursos lidiando con el hábito negativo, sino que usa su energía en lograr el positivo.
4. Enfócate en los hábitos positivos
Incorpora hábitos positivos en tu rutina diaria y experimenta los beneficios de tener una mentalidad optimista. Algunos hábitos positivos que Achor dice que han probado ser efectivos incluyen: escribir tres cosas por las que agradecer cada día, meditar y prestar atención al movimiento de tu respiración y escribir en tu agenda una experiencia positiva. Achor dice que cuando aplicó este ejercicio en un grupo de empleados de KPMG, a los 21 días tenían mayor nivel de satisfacción laboral, efectividad y disminución de estrés.
Frases sobre liderazgo que te convertirán en un modelo a seguir
Todo emprendedor sabe que el éxito de
sus negocios descansa en sus propios hombros. Sí, el producto puede ser
resultado del trabajo en equipo, pero el liderazgo adecuado es lo que
dirige a la compañía.
Con ese tipo de presiones, es fácil
sentirse estresado, solo y abrumado, pero todo buen líder ha enfrentado
algún obstáculo que ha definido su grandeza. Muchas veces es
precisamente esa experiencia en momentos difíciles lo que los convierte
en modelos a seguir.
Te dejamos las mejores frases sobre
éxito liderazgo, reseñadas por el sitio Soyentrepreneur.com, que podrían
servirte sin importar si eres un emprendedor, el dueño de un negocio o
un líder de equipo.
“Un buen líder lleva a las personas a
donde quieren ir. Un gran líder las lleva a donde no necesariamente
quieren ir, pero deben de estar”.
– Rosalynn Carter, ex Primera Dama de Estados Unidos.
“Un líder es mejor cuando la gente
apenas sabe que existe, cuando su trabajo está hecho y su meta cumplida,
ellos dirán: Lo hicimos nosotros”.
– Lao Tzu, filósofo chino.
“Los grandes líderes son casi siempre
grandes simplificadores. Pueden interrumpir cualquier argumento, debate
y duda y ofrecer una solución que todos puedan entender”.
– Colin Powell, ex Secretario de Estado de EEUU.
“Un líder es un repartidor de esperanza”.
- Napoleón Bonaparte, conquistador francés.
“Un líder es como un pastor. Se queda
detrás del rebaño dejando que los animales más hábiles caminen adelante
mientras todos los demás los siguen sin darse cuenta de que en realidad
están siendo dirigidos desde la retaguardia”.- Nelson Mandela, ex presidente de Sudáfrica.
“Aquel que nunca aprendió a obedecer no puede ser un buen comandante”.
– Aristóteles, filósofo griego.
“En el siguiente siglo, los líderes serán aquellos que impulsen a otros”.
- Bill Gates, fundador de Microsoft.
“Un buen líder es aquella persona que acepta más de lo que le toca de culpa y menos de lo que le corresponde de crédito”.
- John Maxwell, orador estadounidense.
“Gánate el liderazgo día con día”.
- Michael Jordan, basquetbolista estadounidense.
“Antes de ser líder, el éxito sólo se
trata del crecimiento propio. Una vez que te vuelves un líder, el éxito
se define por el crecimiento de otros”.
- Jack Welch, ex director de GE.
“Mi trabajo no es ser complaciente con
las personas. Mi trabajo es empujar a estos grandes trabajadores que
tenemos y hacerlos aún mejores”.
- Steve Jobs, fundador de Apple.
“Las personas no deben sentirse obligadas. Deben ser capaces de elegir a su propio líder”.
- Albert Einstein, científico alemán.
“Para alcanzar cualquier éxito a largo
plazo como entrenador o desde cualquier posición de liderazgo debes ser
obsesivo de alguna manera”.
- Pat Riley, ex entrenador de la NBA.
“Hacer grandes cosas es difícil, pero ordenar grandes cosas lo es aún más”.
- Friedrich Nietzsche, filósofo alemán.
“Para mí es absolutamente necesario tener personas que piensen por mí y que a la vez sigan mis órdenes”.
- George Washington, ex presidente estadounidense.
“El hombre más peligroso del mundo es un líder cobarde”.
– Stephen King, escritor estadounidense.
“Un hombre siempre tiene dos razones para hacer las cosas: una buena razón y la verdadera razón”.
- J.P. Morgan, banquero estadounidense.
“Un hombre no mide su altura en los momentos de confort, sino en los de cambio y controversia”.
- Martin Luther King, Jr., activista.
“Ningún hombre que quiera hacerlo todo solo o llevarse todo el crédito por hacerlo, será un buen líder”.
- Andrew Carnegie, industrial estadounidense.
“Aquellos que tratan de dirigir a las personas sólo pueden hacerlo siguiendo a la muchedumbre”.
- Oscar Wilde, escritor irlandés.
“Los líderes sobresalientes hacen un
esfuerzo extra para aumentar la autoestima de su personal. Si la gente
cree en sí misma, es increíble lo que pueden conseguir”.
- Sam Walton, fundador de Walmart.
“El ejemplo no es lo que más influencia a personas. Es lo único”.
- Albert Schweitzer, filósofo alemán.
“Si tus acciones crean un legado que
inspira a otros a soñar más, aprender más, hacer más y ser algo más,
entonces eres un gran líder”.
- Dolly Parton, cantante estadounidense.
“Un mandatario debe ser lento para castigar y rápido para recompensar”.
- Ovidio, poeta romano.
“No tienes que tener una posición de altura para poder ser un líder”.
- Henry Ford, industrial estadounidense.
“El mejor ejecutivo es aquel que tiene
el buen sentido de elegir buenos hombres para hacer lo necesario y
suficiente autocontrol para no estorbar cuando lo hacen”.
- Theodore Roosevelt, ex presidente estadounidense.
“Al Diablo, sólo hay que hacerlo”.
- Richard Branson, director de Virgin Group.
10 Claves para hacer Marketing Online realmente efectivo
10 Claves para hacer Marketing Online realmente efectivo
Cada una de estas claves las he aplicado en proyectos relacionados con comunidades digitales, ecommerce, aplicaciones web, personal branding y estrategia digital.
Espero que estas claves te sean útiles para potenciar tu negocio. Anímate a aplicarlas!
Cómo hacer Marketing Online para tu Negocio
1. Conoce a tus clientes
Imagen por ShutterstockUn ejercicio que siempre recomiendo a las empresas es conversar con clientes actuales y potenciales para identificar aquellos elementos que son importantes para ellos con respecto a los productos y servicios ofrecen. Estas son algunas preguntas que puedes realizar a tus clientes:
Clientes Actuales:
- ¿Por qué decidieron comprarnos a nosotros y no a la competencia?
- ¿Cuál es la característica que más valoran de nuestro producto o servicio?
- ¿Si alguien le pidiera una recomendación sobre nuestro producto, qué le dirían?
- ¿Qué beneficios obtienen al adquirir nuestro producto o servicio?
- ¿Por qué aún no son clientes nuestros? (esta es una pregunta que debemos realizarnos a nosotros mismos)
- ¿Por qué decidieron comprarle a la competencia?
- ¿Qué buscan en el producto o servicio de nuestra industria?
- ¿Por cuál de las características de nuestro producto o servicio estaría dispuesto a pagar?
- ¿Qué beneficios de los que nuestro producto ofrece, es el que más le interesa?
2. Entrega información de valor
Es cierto que el objetivo final del marketing es dinamizar las ventas de una empresa, pero esto no significa que todas nuestras estrategias deban tener un enfoque comercial.
Siempre propongo a las empresas desarrollar estrategias con 4 enfoques distintos:
- Educación. El objetivo de estas estrategias es enseñarle a los consumidores por qué deberían elegir nuestro producto, cuáles son los beneficios que nuestro producto les ofrece, qué nos hace diferentes a la competencia, cómo usar mejor nuestro producto y desmentir mitos que pudiesen existir con respecto a nuestro producto.
- Branding. El objetivo de este tipo de estrategia es generar recordación de marca y lograr que el cliente piense en nosotros cuando necesite un producto o servicio de nuestra industria.
- Engagement. Mientras que el branding es cuánto recuerdan los usuarios a tu marca, el engagement es cuánto aman los usuarios a tu marca. El objetivo de estas estrategias es crear y fortalecer conexiones emocionales con el cliente.
- Ventas. El objetivo de este tipo de estrategias es impulsar las ventas de manera directa, y para ello debemos usar llamados a la acción y palabras contundentes que lleven al consumidor a tomar la decisión de compra. Los 3 tipos de estrategias mencionados anteriormente nos ayudan a generar confianza, despertar emociones y educar al cliente; entonces, si hemos hecho bien la tarea, el mercado será mucho más receptivo frente a las estrategias con un enfoque comercial.
"Vender no es mendigar; Vender no es obligar; Vender no es engañar... Vender es despertar emociones, deseos y sentimientos."
3. Menos es más
Al consumidor moderno no le gusta perder tiempo. Sea cual sea el canal que elijas (redes sociales, youtube, blog, etc), siempre optimiza al máximo tu mensaje para que el cliente sienta que cada segundo que dedicó a interactuar con él, realmente valió la pena. El marketing debe ser contundente, sutil y directo.
Ser simple es algo realmente complicado. Muchas empresas se aferran demasiado a protocolos de comunicación y al final terminan enviando mensajes que son aburridos e irrelevantes para el mercado.
En Internet tienes 5 segundos para captar la atención de un usuario, por lo tanto cualquier pieza publicitaria que uses debe tener un elemento de atracción que pueda digerirse en esos 5 segundos. Una vez tienes la atención del usuario, tienes 10 segundos para seducirlo con una frase que evoque sus emociones y deseos. Finalmente, si has captado la atención del usuario y has logrado seducirlo, el paso final es influenciarlo con un llamado a la acción sencillo, directo y contundente.
Evita publicar piezas gráficas llenas de información que el usuario no necesita. Tu encárgate de atraerlo, seducirlo e influenciarlo, y ya luego él se encargará de solicitarte toda la información que pueda requerir para tomar la decisión de compra.
4. La peor estrategia es depender de una sola estrategia
Internet es un entorno lleno de incertidumbre. Todo el tiempo algo está cambiando en la web. Google modifica sus algoritmos, Facebook cambia su diseño, Twitter incorpora nuevas herramientas, aparecen nuevas plataformas, etc.
No importa de qué trate tu negocio, si dependes por completo de una sola herramienta o estrategia, estás en constante riesgo.
En febrero del 2011 Google decidió lanzar "Panda", una actualización de su algoritmo que tenía como objetivo sancionar aquellos sitios web que lograban posicionarse en los primeros resultados del buscador haciendo uso de prácticas de SEO negativas. Luego de esta actualización, miles de negocios que dependían por completo de su posicionamiento en Google, vieron caer sus ingresos significativamente y debieron cerrar.
Hay 4 pilares del marketing online que debes trabajar para construir una estrategia sólida y sistemática para tu negocio:
- Posicionamiento en Buscadores: Hay 2 maneras de obtener un lugar destacado en los resultados de buscadores: SEO y SEM.
El objetivo del SEO es lograr que nuestro negocio obtenga, de manera natural, un lugar destacado en los resultados de búsqueda a través de motores como Google, Bing y Yahoo!.
Y, por otra parte, el SEM es pagar para aparecer en los primeros resultados de los buscadores a través de las palabras clave que nos interesan. - Social Media (SMO): La redes sociales son poderosas herramientas de interacción y comunicación con infinidad de posibilidades para promocionar y posicionar marcas.
- Email Marketing: El email sigue siendo una de las herramientas de conversión y fidelización más poderosas que existen en la web, por lo tanto vale la pena invertir en construir una base de datos de clientes y enviarles información de valor.
- Marketing Móvil: Teniendo en cuenta que los usuarios tienen comportamientos específicos cuando se conectan desde dispositivos móviles, es importante contar con estrategias enfocadas en aprovechar las características y funcionalidades de los smartphones y tablets.
5. Mide, analiza, aprende y optimiza
Toda estrategia que decidas implementar en tu negocio, debe estar acompañada de un objetivo y una métrica de seguimiento. Hacer marketing no se trata de invertir dinero en cuanta propuesta publicitaria se nos presente y esperar a que por azar tenga algún efecto positivo en nuestro negocio.
En Internet hay infinidad de herramientas para hacer seguimiento a las estrategias que implementamos, entonces ¿Por qué no aprovecharlas?
Estrategia es: Planear – Ejecutar – Medir – Analizar – Aprender - Optimizar.Además, siendo congruentes con la primer clave, cuando mides obtienes información importante acerca de tus clientes que te permitirá preparar mejores estrategias de marketing.
Mide! lo que funciona, sigue haciéndolo. Lo que no funciona, deja de hacerlo.
6. Invierte
Es cierto que muchas de las herramientas de marketing online se pueden usar de manera gratuita, pero también hay otras que de manera muy económica te van a permitir lograr mejores resultados.
Ten en cuenta que invertir vale la pena cuando estás entregando información de valor a tus usuarios, porque hay empresas que "invierten" en comprar seguidores y al final terminan con cuentas que tienen poca interacción y conversión. Para tener, primero tienes que ser. Enfócate en ser una empresa que cree valor y seguro que los resultados llegarán y tu inversión retornará.
7. Los consumidores quieren ser escuchados y odian ser ignorados
Una de las preguntas que más frecuentemente me realizan acerca de social media es ¿Qué hacer cuando recibimos un comentario negativo o una critica?
Muchas empresas optan por simplemente eliminar el comentario e ignorar a la persona que lo escribió, sin embargo, Mary Kay Ash, una exitosa empresaria de la industria de cosméticos, dijo: “Es algo muy sencillo, pero causa un gran impacto. Imagina a cada persona que conozcas con un letrero colgado del cuello que diga: 'Hazme sentir importante'"
Un usuario puede perdonarte por la demora en la entrega o por un defecto en el producto, pero jamás te perdonará que lo ignores. Un usuario indignado e ignorado se encargará de que todo el mundo se entere de la mala experiencia que tuvo con tu empresa.
“UN CLIENTE SATISFECHO ATRAE A 2 CLIENTES MÁS, PERO UN CLIENTE INSATISFECHO TE QUITA 8”Por otra parte, un error es la oportunidad perfecta para fidelizar un cliente. El hecho de que te tomes la tarea de atender la queja de tu cliente y darle una pronta solución, hará que esa persona se conecte emocionalmente con tu empresa y te referencie como una compañía sería y comprometida.
8. Todas las redes sociales son distintas
Un gran error que cometen muchas empresas es crear cuentas en todas y cada una de las redes sociales que se encuentran a su paso. Siempre mi recomendación es que crees un perfil para tu empresa sólo en aquellas redes sociales a las que estés dispuesto a dedicarle tiempo y a construirle una estrategia.
Es común encontrar cuentas sociales de empresas en las que no hay creación de contenidos y nadie responde a los comentarios de los usuarios.
Cada red social es diferente y por lo tanto requieren de estrategias diferentes. Elije las redes que mejor encajen con tu modelo de negocios y enfoca tus esfuerzos en aprovechar las características de cada una de ellas.
9. El marketing no debe dividirse en online y offline, debe ser uno solo
El marketing de tu empresa debe ser integro. Tanto online como offline, debes promover los mismos valores y principios de marca. De nada vale que en Internet te vendas como una empresa eficiente, si de manera offline tu empresa no es congruente con el mensaje que estás enviando.
También es interesante ver cómo estrategias que empresas han implementado offline, han tenido una repercusión tremenda en la web. Por ejemplo, cuando Coca Cola decidió poner en sus etiquetas nombres de personas, logró un efecto viral en redes sociales. Cuando alguien encontraba una botella con su nombre, no dudaba en tomar una foto y publicarla inmediatamente.
Con el caso de Coca Cola se evidencia que el mundo online y offline es el mismo, sólo que en escenarios de interacción diferentes. Cuando una empresa hace algo bien en Internet, sus usuarios se encargarán de compartirlo de manera offline; y cuando hace algo bien offline, los usuarios se encargarán de difundirlo en Internet. Entonces no se trata de "diseñar estrategias para Internet", sino de crear estrategias que impacten a las personas. Al final las redes tratan de personas y no de tecnología.
10. Las redes sociales no tratan de números sino de personas
Este es un concepto poderoso que debes comprender para hacer marketing online efectivo. Si quieres tener muchos seguidores, puedes fácilmente pagar por ellos... ¿Pero qué tan efectivo es comprar seguidores?Sin duda lo mejor que puedes hacer es construir tus comunidades en Internet persona a persona; una a una. Te va a tomar más tiempo, pero vale más un usuario que conseguiste con esfuerzo y dedicación, que cien comprados.
Cuando te enfocas en las personas, los números serán un resultado inevitable de hacer bien la tarea. Cuando te enfocas en los números, pierdes de vista los objetivos reales del marketing. Tu decides en qué te enfocas.
Y, para terminar, si yo tuviera que dar un sólo consejo acerca del marketing online, sería este:
ENVIAR EL MENSAJE CORRECTO
A LA PERSONA INDICADA,
A TRAVÉS DEL MEDIO ADECUADO
Y EN EL MOMENTO OPORTUNO.
También he pensado en hacer un hangout ampliando el tema del marketing online y compartiendo diferentes herramientas, claves y estrategias que uso y recomiendo, pero me gustaría saber si están interesados en el tema... ¿Qué opinan?






























